En lugar de comunicar el extra contenido que ha caracterizado a Pepsi versus su principal competidor, como un diferenciador racional para la compra, le dimos la vuelta al mensaje y lo posicionamos como un diferenciador emocional. Porque todos estamos en la búsqueda de más oportunidades de compartir con familiares y amigos.
EL RETO
Hablarle directamente al Shopper de Pepsi, entendiendo su realidad y sus tensiones diarias, y crear una campaña de comunicación en Punto de Venta que conecte la presentación correcta con el momento correcto.
NUESTRO ENFOQUE:
Creamos el Concepto “Más Momentos, Más Pepsi” para explotar nuestro deseo de reencontrarnos y conectarnos. Ahora, cada momento importa y con Pepsi puedes obtener más oportunidades para celebrar hasta los más simples.
RESULTADO
Una campaña cercana, muy emocional, que evoca la conexión y el disfrute de los momentos. Pepsi se eleva como ese elemento integrador que convierte lo cotidiano en algo especial. Y si hay suficiente líquido para alargar el momento, ¡pues mejor!
